首页国内讯息 > —正文
新品牌推广计划:如何开拓市场
2021-04-04 20:03:45

我们正处在一个高科技飞速发展的时代,新事物层出不穷,但将以更好的方式发展。例如,流行的iPhone,每一个新版本的发布,每个人都蜂拥而至,只是为了追求‘新奇’,无论是高科技智能产品还是越来越独特的服装都深深地吸引了许多人的心。既然每个人都喜欢新事物,为什么不抓住公众的心理,制定新的品牌推广计划,开拓市场。

在世界各地推广新品牌的五项策略:

1.确定品牌价值

要挖掘品牌的核心价值,就必须进行全面、科学的品牌研究和诊断,充分研究品牌的市场环境、行业特征、目标消费者群体、竞争对手和企业自身的情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息指导。在此基础上,有必要进行全面、科学的品牌研究与诊断。提炼出高度差异化、清晰、清晰、可感知、包容的品牌核心价值,能够触及和感染消费者的内心世界,一旦确定了核心价值,就在传播过程中贯穿整个企业的所有业务活动。

二、规范品牌识别体系

以品牌的核心价值为中心,规范品牌识别体系,使品牌识别与企业营销传播活动对接起来,使品牌识别要素在企业的所有营销传播活动中得以实施,使每一次营销传播活动演绎和传达品牌的核心价值、品牌精神和品牌追求,确保企业每一个营销广告的投资都加入到品牌中,从而积累品牌资产。同时,有必要制定一套品牌资产提升目标体系,作为品牌资产积累的基础。

3.建立品牌模式

制定科学合理的品牌战略是品牌战略规划中最重要的环节。在单一的产品模式下,营销传播活动是围绕着提升同一品牌的价值展开的,在产品种类增加之后,还面临着许多问题。

对于大企业来说,在品牌战略和品牌决策中,小决策会反映在企业管理的各个环节上,被乘数效应放大,品牌战略和品牌决策水平会有不同的结果;决策水平高,容易获利数千万元和数亿元;如果决策水平低,企业可能损失数千万元和数亿元人民币。

4.品牌营销

品牌战略规划的另一个重要内容是品牌延伸的科学前瞻性规划,因为创建强势品牌的最终目标是继续获得更好的销售和利润,使企业能够持续、健康地发展;要实现企业的跨越式发展,必须充分利用品牌资源的无形资产,因为无形资产的再利用不需要成本,只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的最大化。

5.品牌维护

要打造强势品牌,积累丰富的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免品牌危机的发生。

首先,要充分了解品牌资产的构成,深入了解品牌资产的知名度、质量识别、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产指标及其之间的关系。

第二,在此基础上,结合企业实际,制定品牌资产目标,实现品牌建设,使企业品牌建设工作有一个明确的方向,实现有针对性,减少不必要的浪费。

第三,围绕品牌资产目标,创造性地规划低成本提升品牌资产的营销传播策略,不断检查品牌资产提升目标的完成情况,并在下一步调整品牌资产建设的目标和策略。

第四,建立品牌预警系统,避免品牌危机事件的发生;如果品牌危机事件真的发生,应及时处理,最大限度地减少品牌损失。

有些人这样理解品牌,即第一次购买是因为无助,第二次购买是经验不足,第三次购买是因为品牌,品牌代表企业和产品,品牌推广的成功决定了企业或产品的命运。找到品牌推广,整个网络营销‘整个网络世界’,帮助你快速提升品牌价值,获得最大利益!