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花卉旅游应该超越签到拍照
2020-04-08 20:27:45

近年来,花卉经济逐渐升温。在长三角地区,兴化都天菜花节、无锡元头竹樱桃节、无锡阳山桃花节、高春国际慢城金花旅游节、连云港木兰俱乐部、大丰横北梨花节等花卉欣赏活动吸引了无数游客。

虽然各种花卉旅游项目令人眼花缭乱,但这个美丽的经济仍然面临着许多问题,其中发展水平低、缺乏经验的项目是一个突出的共同问题。

在这方面,法国普罗旺斯的经验值得借鉴。这个地方通过将薰衣草制成香精袋、香精油和香水,延长花海产业链,引入特色旅游节,极大地促进了当地旅游业的发展。游客不仅可以享受薰衣草花,选择和购买薰衣草产品,还可以体验当地的美食-橄榄油,葡萄酒,松露等。美丽的风景和美味的食物相辅相成,使普罗旺斯成为世界著名的经典品牌.

相比之下,长三角部分地区的花卉旅游仅限于资源的初级开发,参与、体验和文化明显不足,部分游客仅停留在购票、购票、餐饮等方面,大部分游玩时间为打卡拍照,停留时间短,消费水平不高。

造成这种现象的原因是,产品开发的重点仍然是花卉种植和观光,第一、第二、第三产业整合程度较低,缺乏休闲特色,部分花卉欣赏基地仅限于风景名胜区经济、旅游产业链和综合经济效益尚未激活。

鉴于这种情况,有必要扩大产业链,积极开发周边产品。例如,为了更好地满足游客购买花卉周边产品的需求,结合实际情况推出主题食品、饰品等特色产品,以及鲜切花生产、插花教学、花卉科普等花卉体验项目。如挖掘花卉的多重利用价值,从单纯赏花到种花、护花、赏花、吃花、拍花、唱花、画花、插花等,增强了花卉的附加吸引力。

在创意产品方面,中国的一些风景名胜区已经展开了有益的尝试。江苏宿迁风景名胜区在开发精油、香皂、香薰、花卉蜡烛、鲜切花等花卉旅游产品的同时,还注册了自己的商标系列经营;武汉东湖推出了樱桃围巾、樱桃香皂、樱桃饼干等近40种主题文化创作产品,并巧妙地融入了楚文化的设计之中,成功实现了产业链的延伸。

此外,旅游+互联网也值得关注。江苏盐城海洋风景区近日成为长三角旅游市场的黑马。中国第一个花卉园艺交易平台全年保持了1000多种花卉的线下同步销售,年花卉销售额达到3000万元,逐步实现了品牌出口和服务管理标准。

要使花卉经济不败,还必须增强文化气息。中国传统文化博大精深,花卉文化是其代表。只有从古人的名字中才能看到花木的含义,如木兰、含羞草、仙人掌、罗汉松、芭蕉、香飞竹,如老寒三友(松、竹、梅)、四君子花(梅花、兰花、竹子、菊花)和百花齐放(牡丹、兰花、梅花、菊花、桂花、莲花、牡丹、秋海棠、水仙、李子、杜鹃、玉兰)等。

花卉旅游需要挖掘文化因素,地方特色文化应成为核心。要大力挖掘和培育历史文化、民俗文化和生态文化,把花卉欣赏与当地风俗习惯、历史细节结合起来,使人们还能记住并拥有无尽的回味。例如,无锡梅花节由单纯的绿色观赏梅花发展为一种综合的文化旅游活动,它集园林审美、休闲感受、文化遗产、梅花精神于一体,再现了江南百花果盛事,丰富了游客的精神文化体验,真正促进了当地经济和社会的发展。

总之,中国有着丰富的土地和花卉,丰富的花卉资源,是世界上最丰富的花卉品种之一。目前,花卉旅游应跳出种花、门票的怪圈,不仅要科学地联系市场需求,而且要注重对自然资源和人力资源的梳理和利用。只有有特色、有经验、有文化,才能保证开花期的持续,才能使经济发展更有意义。(作者是上海社会科学院文化和创意产业研究部和复旦大学创业和风险投资研究中心)。

原名:花卉旅游应该超越打孔拍照。